Главное сообщение

В рекламном макете должно быть главное сообщение. Что о нём нужно знать дизайнеру.

На нас валится много информации на улице и в интернете, мы бегло сканируем её и выбираем только ту, что нам интересна. Если мы не понимаем о чём реклама, мы проходим мимо. Одна из задач дизайнера — помочь зрителю быстро понять посыл макета.

На вопрос «О чём?» отвечает главное сообщение в макете. Главное сообщение контрастно по отношению к другим элементам макета. Ни один другой элемент не должен быть, даже примерно, равным ему по весу.

#дизайнспас от Анастасии Назаровой. Слева — макет в котором все сообщения важны и нет главного. Справа — одно главное сообщение «Автошкола».

В главном сообщении лежит мысль, которая поможет отфильтровать нужных нам людей из всех проходящих. Если самым броским будет слово «Скидка», то мы пытаемся привлечь всех, а не только нужных нам людей — это плохо, т.к. дочитают наш макет случайные люди, которым наше предложение не интересно.

Главное — коротко

Как проверить макет на наличие главного сообщения?

Уменьшите масштаб макета и вы должны видеть только главное сообщение.

Резюме по главному сообщению:

  1. Показывает для кого эта реклама
  2. Не длиннее 3–4 слов.
  3. В несколько раз больше всех остальных текстовых блоков на листе.
  4. Проверяйте главное сообщение уменьшением масштаба.