В рекламном макете должно быть главное сообщение. Что о нём нужно знать дизайнеру.
На нас валится много информации на улице и в интернете, мы бегло сканируем её и выбираем только ту, что нам интересна. Если мы не понимаем о чём реклама, мы проходим мимо. Одна из задач дизайнера — помочь зрителю быстро понять посыл макета.
На вопрос «О чём?» отвечает главное сообщение в макете. Главное сообщение контрастно по отношению к другим элементам макета. Ни один другой элемент не должен быть, даже примерно, равным ему по весу.
В главном сообщении лежит мысль, которая поможет отфильтровать нужных нам людей из всех проходящих. Если самым броским будет слово «Скидка», то мы пытаемся привлечь всех, а не только нужных нам людей — это плохо, т.к. дочитают наш макет случайные люди, которым наше предложение не интересно.
Главное — коротко
Как проверить макет на наличие главного сообщения?
Уменьшите масштаб макета и вы должны видеть только главное сообщение.
Резюме по главному сообщению:
1. Показывает для кого эта реклама
2. Не длиннее 3–4 слов.
3. В несколько раз больше всех остальных текстовых блоков на листе.
4.Проверяйте главное сообщение уменьшением масштаба.
